Esta idea surgió un día de forma casi accidental un día en la tienda. No fue un plan de marketing ni una estrategia de contenido de redes scoailes que pensé y di vueltas durante días. Como suelen ser las mejores ideas, ocurrió hablando y escuchando a las mujeres, clientas y no clientas, que nos escribían y con las que hablábamos.
Había varios comentarios que se repetían mucho. "Uy, como se nota que tu hija a llegado y le ha dado una vuelta a la tienda. Antes era de señora mayor" o "Eso no me gusta porque me hace mayor o es muy de joven".
Y ahí lo entendimos todo. Había un mix de creencias y pensamientos sobre la tienda y nuestra ropa que no era real. Desde luego, no lo estábamos comunicando bien. Sobre todo cuando mi madre y yo somos las primeras en vestirnos enteras de la tienda día tras día y compartir, desde hace años, ambos armarios entre las dos.
Y eso había que mostrarlo. ¿Cómo? Con nuestros videos desmintiendo que la ropa de Cowper Hall es para gente mayor. Y, sin siquiera imaginarlo, este contenido es el que más repercusión está teniendo de todo lo que publicamos.
Cómo funciona, para quien no lo haya visto aún
La dinámica es sencilla. Mi madre elige un conjunto, se lo pone y lo explica, y yo, justo después, hago lo mismo con otro conjunto. La siguiente escena es de mi madre con el conjunto que yo llevaba y vicervesa. Es decir, nos intercambiamos los conjuntos y cada una lo adapta a su estilo.
No hay trampa ni cartón y tampoco un estilismo previo pensado para que "funcione mejor" en la otra. Y el resultado es que las dos podemos ponernos esa ropa perfectamente en nuestro día a día. Cada una desde su lugar, desde su estilo y personalidad.
Lo que la gente nos dice
Los comentarios que más nos llegan, y los que más nos importan, no son los de "qué guapas". Son los que dicen cosas como: "Esto es exactamente lo que necesitaba ver", "Efectivamente la ropa no tiene edad y depende de la personalidad de cada una", etcétera.
Que alguien abra el armario de otra manera después de ver el video o que a la hora de comprar piense eso, es lo que hace que este contenido tenga sentido para nosotras. No el número de visualizaciones. Aunque también, para qué mentir, nos interesa que la gente vea que vendemos ropa para todas las edades: desde adolescentes hasta señoras mayores.
Por qué treinta años de diferencia no son un problema
Mi madre tiene más de sesenta años y yo casi treinta. Entre nostras hay tres décadas de diferencia y, sin embargo, compartimos armarios, filosofía y una forma de entender la ropa que parte de la misma base: la ropa es un medio de expresión.
Lo que hemos aprendido haciendo esto es que la diferencia de edad no es el factor que determina si una prenda funciona o no en una persona. Lo que determina si funciona es si la persona la lleva con convicción, si la ha elegido porque la representa y no porque "es lo que toca" o si, cuando se la pone, se reconoce en el espejo.
Eso no tiene nada que ver con los años, sino con quién eres y cuánto te conoces.
Lo que viene
Seguiremos haciendo este contenido en redes y seguiremos hablando de todo lo que hay detrás de él aquí, en el blog, con más espacio y más calma que el que permite un vídeo de poca duración.
Creemos que hay mucho que decir sobre la edad y la moda, sobre los cánones que nadie eligió, sobre las prendas que todas guardamos esperando un permiso que nadie va a darnos y sobre lo que significa vestirse para una misma.
Si llevas rato siguiéndonos, ya sabes de qué va esta serie. Si acabas de llegar, puedes empezar viendo un video como ejemplo aquí.
Y si tienes ganas de compartir algo, una prenda que no te atrevías a llevar, un comentario que alguien te hizo sobre tu forma de vestirte, lo que sea, aquí te escuchamos.
Cowper Hall es una tienda de ropa y complementos de mujer en Gijón, con tienda online. Detrás estamos Aida e Ichi, madre e hija, que llevamos la moda con la misma filosofía con la que vivimos: sin normas que no tengan sentido.
El día que mi madre y yo nos intercambiamos el armario
Esta idea surgió un día de forma casi accidental un día en la tienda. No fue un plan de marketing ni una estrategia de contenido de redes scoailes que pensé y di vueltas durante días. Como suelen ser las mejores ideas, ocurrió hablando y escuchando a las mujeres, clientas y no clientas, que nos escribían y con las que hablábamos.
Había varios comentarios que se repetían mucho. "Uy, como se nota que tu hija a llegado y le ha dado una vuelta a la tienda. Antes era de señora mayor" o "Eso no me gusta porque me hace mayor o es muy de joven".
Y ahí lo entendimos todo. Había un mix de creencias y pensamientos sobre la tienda y nuestra ropa que no era real. Desde luego, no lo estábamos comunicando bien. Sobre todo cuando mi madre y yo somos las primeras en vestirnos enteras de la tienda día tras día y compartir, desde hace años, ambos armarios entre las dos.
Y eso había que mostrarlo. ¿Cómo? Con nuestros videos desmintiendo que la ropa de Cowper Hall es para gente mayor. Y, sin siquiera imaginarlo, este contenido es el que más repercusión está teniendo de todo lo que publicamos.
Cómo funciona, para quien no lo haya visto aún
La dinámica es sencilla. Mi madre elige un conjunto, se lo pone y lo explica, y yo, justo después, hago lo mismo con otro conjunto. La siguiente escena es de mi madre con el conjunto que yo llevaba y vicervesa. Es decir, nos intercambiamos los conjuntos y cada una lo adapta a su estilo.
No hay trampa ni cartón y tampoco un estilismo previo pensado para que "funcione mejor" en la otra. Y el resultado es que las dos podemos ponernos esa ropa perfectamente en nuestro día a día. Cada una desde su lugar, desde su estilo y personalidad.
Lo que la gente nos dice
Los comentarios que más nos llegan, y los que más nos importan, no son los de "qué guapas". Son los que dicen cosas como: "Esto es exactamente lo que necesitaba ver", "Efectivamente la ropa no tiene edad y depende de la personalidad de cada una", etcétera.
Que alguien abra el armario de otra manera después de ver el video o que a la hora de comprar piense eso, es lo que hace que este contenido tenga sentido para nosotras. No el número de visualizaciones. Aunque también, para qué mentir, nos interesa que la gente vea que vendemos ropa para todas las edades: desde adolescentes hasta señoras mayores.
Por qué treinta años de diferencia no son un problema
Mi madre tiene más de sesenta años y yo casi treinta. Entre nostras hay tres décadas de diferencia y, sin embargo, compartimos armarios, filosofía y una forma de entender la ropa que parte de la misma base: la ropa es un medio de expresión.
Lo que hemos aprendido haciendo esto es que la diferencia de edad no es el factor que determina si una prenda funciona o no en una persona. Lo que determina si funciona es si la persona la lleva con convicción, si la ha elegido porque la representa y no porque "es lo que toca" o si, cuando se la pone, se reconoce en el espejo.
Eso no tiene nada que ver con los años, sino con quién eres y cuánto te conoces.
Lo que viene
Seguiremos haciendo este contenido en redes y seguiremos hablando de todo lo que hay detrás de él aquí, en el blog, con más espacio y más calma que el que permite un vídeo de poca duración.
Creemos que hay mucho que decir sobre la edad y la moda, sobre los cánones que nadie eligió, sobre las prendas que todas guardamos esperando un permiso que nadie va a darnos y sobre lo que significa vestirse para una misma.
Si llevas rato siguiéndonos, ya sabes de qué va esta serie. Si acabas de llegar, puedes empezar viendo un video como ejemplo aquí.
Y si tienes ganas de compartir algo, una prenda que no te atrevías a llevar, un comentario que alguien te hizo sobre tu forma de vestirte, lo que sea, aquí te escuchamos.
Cowper Hall es una tienda de ropa y complementos de mujer en Gijón, con tienda online. Detrás estamos Aida e Ichi, madre e hija, que llevamos la moda con la misma filosofía con la que vivimos: sin normas que no tengan sentido.